原标题：海南三亚旅游遭遇文化荒漠尴尬 高端旅游演艺携本土文化欲突围

　　国际在线消息(记者 姚毅婧)：连续多年领跑春节黄金周旅游接待热潮的海南三亚旅游今年打出了酒店限价、免税购物等多张“王牌”，成为今年春节国内游最热门的旅游目的地之一，但与此同时，三亚旅游市场的文化荒漠尴尬也越发凸显。国际在线记者采访得知，今年春节黄金周三亚旅游揽金43.6亿，其中吃、住、购、行占了大部分，真正意义上的文化旅游占比却少之又少。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授接受本网记者专访时表示，随着旅游人群的年轻化和旅游需求的多元化，海南三亚旅游“文化味儿”缺失的问题逐步显现，三亚亟需通过高端旅游演艺市场的发展，打出具有国际影响力的城市文化旅游品牌。

　　三亚春节黄金周：购物受热捧 文化遭冷遇

　　记者从海南省三亚市假日旅游管理领导小组办公室获悉，春节黄金周三亚共接待游客56.38万人次，同比增长16.49%；旅游总收入43.6亿元，同比增长31.33%。假日期间，离岛免税购物销售额达1.3930亿元，同比增长95.7%。

　　但是，在免税购物受到追捧的同时，海南三亚旅游的“文化味儿”却依旧提升缓慢。据了解，在黄金周43.6亿的旅游总收入中，吃、住、购、行占了大部分，能够代表文化旅游发展水平的高端旅游文娱产品却并不多。

　　陈少峰表示，旅游就是观赏风景、体验文化，但在我国大多数旅游热门城市，体验文化这一块普遍做得比较弱。三亚作为最热门的国内游目的地之一，目前不应仅仅满足于发展景观旅游和打造硬件设施，而更应注重文化软实力的体现，随着消费群体的年轻化，消费者更加注重体验式旅游，后者才能真正体现和代表当地文化旅游发展的实际水平。

　　他认为，三亚要发展文化旅游，一定要下大力气扶持和打造精品的旅游演艺产品，打出一张具有影响力的代表城市形象的名片。

　　旅游演艺市场低端化亟待转型

　　2009年9月，文化部与国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出“要打造高品质旅游演艺产品，鼓励运用现代高新科学技术，创新演出形式，提升节目创意，突出地域特点和文化特色，打造优秀旅游演出节目。旅游景区(点)要广泛吸纳文艺演出团体和艺术表演人才，以多种方式灵活参与景区经营，不断提高景区(点)的文化内涵”。在此背景下，三亚旅游演艺市场也蠢蠢欲动。

　　记者在采访中了解到，目前虽然三亚旅游的“娱”并不少，但体现真正自身文化特色与价值的高端旅游演艺项目却不多。在利益驱动下，一些地方不惜推出了古怪离奇的节目，如吞火、吃活蛇、吞烟头、人妖表演等；还有的地方为招徕观众，甚至上演一些格调低下、内容低俗的节目，而当地优秀的传统文化却反而被有意无意地忽略。

　　南开大学企业文化研究中心主任齐善鸿指出，在演艺与旅游的结合中，一定要彰显主流价值观、凸显文化内涵，防止旅游演出变成单纯的消遣和娱乐。“发展旅游演艺产业，一定要坚持把社会效益放在第一位，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾。”齐善鸿说：“政府部门应该积极倡导、严格把关，鼓励扶持健康向上的旅游演出产品，监管和取缔低俗演艺产品。”

　　“品牌是根，文化是魂。品牌靠什么支撑？节目的质量。” 陈志学说，实践证明，旅游演艺要走品牌发展的道路，否则就不会有长久的生命力。品牌化首先是内容为王，质量第一，粗制滥造的产品不可能有生命力。

　　冲动之后渐归理性 《海棠·秀》携本土文化高端突围

　　近年来，三亚旅游演艺也做过一些品牌化的尝试，从亚龙湾环球城大剧院上演的《火凤凰》，到美丽之冠倾力打造的超级美秀《浪漫天涯》……但市场不会对所有的尝试都买账。如今，《火凤凰》已经撤出了环球城大剧院，《浪漫天涯》几经改版“升级”难改寥落的命运，三亚旅游演艺市场真切地感受到了冲动的“惩罚”。

　　业内人士分析，尽管投入高、创作团队阵容强大，但上述演艺剧目依然难以生存，究其原因，还是无法将当地文化融入其中，无法让观众感受到当地的风土人情和传统文化。陈少峰表示，随着人们品味的提升，旅游者对一个旅游目的地的认知已经不仅仅满足于对当地美景的游览，他们更需要的是对当地特色文化的体验，而三亚要想打造一场成功的驻地演出剧目，当地特色文化应是其中必不可少的元素。在这一点上，海南三亚海棠湾万达剧场的《海棠·秀》可以说是众多旅游演艺项目中与海南本土黎苗文化元素结合得最好的一个。

　　据海南三亚市委宣传部部长孙苏介绍，《海棠·秀》将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情故事以国际流行的“秀”形式搬上舞台，并在剧中出现了很多具有海南风情的场面，来自世界6个国家和地区的豪华制作班底给予其国际顶尖的品质保障，其中主创团队包括曾获美国艾美奖，音乐剧之父——安德鲁·韦伯的御用导演盖尔·爱德华兹(Gale Edwards)和获得托尼奖的杂技指导罗伯特·泰尼(Robert Tannion)，以及著名音乐人浮克等等。他表示，三亚打造代表世界最高演艺水平的大型舞台秀，进军高端旅游演艺市场，旨在探索打造世界顶级多元化文化旅游项目，塑造代表中国城市形象的文化旅游品牌。

　　陈少峰认为，结合传统文化元素和高科技创新手段的大型旅游演艺投资都比较大，再加上海南旅游比较偏季节性，如果当地政府不给于支持，自身很难达到市场化运作。据悉，《海棠·秀》自开演以来，获得很多业内人士和观众好评，但在市场推动上仍存在一定困难。为需求突破，加大推广力度，《海棠·秀》已经计划于今年4月开始在全国40个城市进行巡演。专家表示，要做如此大投入的驻场演出，除核心的文化创意内容和准确的市场定位以外，当地政府对文化产品的支持力度也显得至关重要，应创造一个保障文化产品的生产和服务实现的良好环境，完善公共文化设施建设政策，在土地优惠、税费减免等方面加大举措，并制定文化服务促进政策，采取政府采购或政府补贴的方式促进旅游演艺产业的发展繁荣。